上次我們說到了《營銷原創思路之以企業歷史做文章》的文章，客戶很有啟發，這次我們再說一下利用一些時機來寫做營銷的文章，也會有很好的思路，我們在這里稱之為“借東風”。

         如果說通過歷史來新幾內亞島營銷原創文章是“地利”，那么借東風在軟文營銷中絕對是“天時”了。什么叫“東風”，主要是針對一些時下發生的事件，引起人們廣泛的關注。可以是社會熱

點，也可以是新聞事件，但是必須從正面去創意出發，借機融合到自己企業當然，找到結合點，然后大作文章。

        三國時期，諸葛亮巧借東風，讓周瑜創造了中國軍事史是以弱勝強的著名戰例赤壁之戰。蒙牛借神五東風，李寧借2008年北京奧運東風，都取得了輝煌的成績。

         2003年某電器產品上市之際，正值非典，按理說不是最好的時間段。但是它巧妙轉化，把非典的不利影響變成了利于自己的“東風”。

         《一個被99個人忽視的衛生習慣》，這是非典時期該品牌的第一篇軟文的標題，發表時機為當時各大媒體大篇幅教育人們要“勤洗手”、“科學洗手”之際，這個“東風”借的好，用1篇千余

字軟文就完成了原計劃用10篇約8000字才能實現的市場教育和觀念引導宣傳。

        非典后期，全國上下又掀起了聲討衛生陋習的熱潮時，《華商報》也推出了“審視生活陋習，倡導文明生活”的專題新聞，如“如廁陋習得改改”、“家庭生活陋習應該改改”，該品牌再次抓

住了這次“東風”，推出了《重要提示：便后清潔方式得改改》的軟文，正式這兩次巧借東風，讓該品牌無論是產品銷售還是品牌傳播都實現了大豐收。

        還有電商巨頭淘寶網，于用11月11日所謂的單身節大作文章，去年演變為購物逛歡節，身邊很多朋友，都是通宵的買東西，創就了571億的電商神化。
         從上述子可以看到，由于巧借“東風”，可以起到很好的網絡營銷作用，但“東風”不是總有的，中小企業要善于抓住機會，要有這個意識，具不能半途而廢。


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